Pourquoi et comment les marques peuvent engager une communication plus « politique »
Les marques doivent-elles prendre position sur les grands défis de notre époque ?
Dans un monde où les entreprises sont à la fois accusées des maux et saluées comme des solutions, intégrer une dimension politique dans la communication des marques n'est plus une option, mais une nécessité.
Découvrez comment et pourquoi adopter une communication plus audacieuse et clivante peut non seulement renforcer votre identité de marque, mais aussi bâtir une communauté de confiance solide et engagée.
A propos de la marque en temps de crise
Le rôle fondamental de la marque dans une économie plus frugale et responsable ne peut être sous-estimé.
2023 Réparation Résilience Redéfinir
« Nos modes de vie quotidiens ont perdu en guise de perspectives temporelles les horizons de la permanence (…) Ils doivent faire face à de nouvelles temporalités faites d’immédiat, de mobilité, de crises, de transitions... »
C’est dans ce paradigme instable que nous évoluons en tant qu’individu, groupe et organisation, entreprise.
La puissance du récit : “se grandir”
De façon générale, la puissance du récit est de pouvoir répondre à notre besoin de “nous grandir”. Nous pouvons adhérer à ces récits, car ils peuvent contribuer à donner un sens fort à notre “raison d’être personnel”. Être de ces combats, en être les acteurs : tout cela nous renvoie à l’expression de notre identité et à nos propres valeurs.
Maison & Objet 2022
Dans mon travail autour de la marque, le salon Maison et Objet est ce rendez-vous de rentrée que je ne manque pas toutes ces dernières années. J’en arpentais la semaine dernière les allées …
A QUOI SERT UNE PLATEFORME DE MARQUE ?
La plateforme permet de transiter d'une culture « produit » et de la valorisation de ses qualités vers une culture de marque et la valorisation de sa mission, de ce qui fait le sens de son action auprès de ses clients. À la différence du produit, une marque ne vieillit pas, mais elle est constamment réactivée par son offre.